Lumea modei continuă să surprindă: îmbrăcămintea sportivă, asociată anterior exclusiv cu fitness-ul și un stil de viață activ, a intrat ferm în garderoba de zi cu zi. Dar nu este doar o îmbrăcăminte confortabilă pentru antrenamente - este un simbol al statutului, al luxului și al apartenenței la un anumit cerc.

Un exemplu viu este brandul Sporty&Rich, creat de Emily Oberg. Începând cu un blog pe Instagram, ea l-a transformat într-un brand de succes care vinde haine în stilul "sport chic". Tricourile, hanoracele și pantalonii Sporty&Rich costă sute de dolari, dar acest lucru nu oprește cumpărătorii care se străduiesc să se alăture stilului de viață pe care îl transmite brandul: cluburi de țară, tenis, vacanțe în sudul Franței.

Această tendință reflectă dorința generală de "auto-îngrijire", revenirea la stiluri clasice și demonstrarea statutului. Îmbrăcămintea sportivă a devenit o modalitate de a-și exprima apartenența la lumea oamenilor bogați, chiar dacă venitul real nu vă permite să cumpărați o geantă Birkin. După cum remarcă un expert în istoria modei, îmbrăcămintea sportivă, care anterior era considerată ieftină, este acum scumpă și demonstrează capitalul social.

Acest fenomen este alimentat de rețelele sociale, unde este promovat în mod activ un stil de viață asociat cu sportul și luxul. Branduri precum Lululemon și Adanola folosesc, de asemenea, cu succes această tendință, oferind îmbrăcăminte sportivă care este în același timp confortabilă și prestigioasă. Chiar și ducesa de Sussex, Meghan Markle, a fost văzută purtând haine sport, ceea ce confirmă încă o dată popularitatea acestei tendințe.

Stilul sportiv, ca stil de zi cu zi, a început să se formeze în anii 80, când cultul corpului a atins apogeul popularității. Astăzi, s-a transformat, oferind nu doar funcționalitate, ci și posibilitatea de a demonstra statutul social. Într-o epocă în care timpul este un lux, îmbrăcămintea sportivă a devenit un atribut al celor care își pot permite să petreacă timp cu ei înșiși.