În câteva cuvinte
Plasturii pentru ochi se transformă dintr-un produs cosmetic într-un accesoriu la modă și un simbol al statutului. O prezentare generală a tendinței, a celor mai populari plasturi și a impactului lor asupra industriei de frumusețe.
Plasturii pentru ochi câștigă rapid popularitate, transformându-se dintr-un simplu produs cosmetic într-un accesoriu la modă și chiar un simbol al statutului. Această tendință, care a apărut în rețelele sociale, este adoptată de tot mai multe celebrități și influenceri, care folosesc plasturii în cele mai diverse situații - de la stradă și mașină până la cluburi de noapte.
Potrivit unui studiu, în 2024, piața plasturilor pentru ochi este estimată la 1,2 miliarde de dolari SUA, iar până în 2033 se așteaptă o creștere la 2,5 miliarde de dolari, cu o creștere anuală de 8,5%. Hashtagul #eyepatches pe TikTok a acumulat peste 536 de milioane de vizualizări, ceea ce indică o creștere explozivă a interesului pentru acest produs.
Prima explozie de popularitate a plasturilor a venit în 2021, când plasturii aurii Baggage Claim Gold Eye Masks de la Wander Beauty au devenit virali pe TikTok. Apoi, modelul și antreprenoarea Hailey Bieber i-a transformat într-un produs cult, publicând în mod regulat fotografii cu plasturii Dieux Skin. În 2023, cântăreața Teyana Taylor a jucat într-o campanie publicitară virală cu plasturii Topicals, iar celebrități precum Anne Hathaway, Selena Gomez, Lindsay Lohan, Halle Berry, Dua Lipa și Victoria Beckham au susținut tendința, folosind plasturi pentru a elimina semnele de oboseală înainte de a intra pe covorul roșu.
Astăzi, tendința evoluează, iar plasturii pot fi văzuți din ce în ce mai des în locuri publice. Plasturii cu culori recognoscibile sunt deosebit de populari, de exemplu, portocaliu de la , albastru ceresc de la Foreo sau negru Black Diamond de la 111Skin. Cu toate acestea, cel mai mare succes în 2025 este așteptat pentru plasturii cu logo-uri de brand. Rare Beauty și-a prezentat plasturii la sfârșitul anului 2024, iar Dior și Dolce Gabbana și-au lansat versiunile cu un logo de marcă în mai. Plasturii Chanel vor apărea în septembrie, iar Rhode Skin, de la Hailey Bieber, sunt așteptați cu nerăbdare.
Experții confirmă acest fenomen. De exemplu, plasturii Dior, care au apărut în vânzare în mai, au urcat rapid în clasamentele de vânzări. „Am obținut o recunoaștere uriașă datorită creatorilor de conținut, motiv pentru care sunt atât de des văzuți la tineri. Nu este un produs anti-îmbătrânire, dar reduce cearcănele, pungile de sub ochi și semnele de oboseală la orice vârstă”, notează directorul de comunicare al Dior.
Plasturii au devenit nu doar un produs cosmetic, ci și un nou simbol al statutului. După cum notează reprezentantul Beauty Cluster, plasturii sunt practici și eficienți și, de asemenea, corespund ritualurilor de înfrumusețare sofisticate. Creșterea lor este legată de semnificația culturală și simbolică. Amplasarea unui plasture cu sigla Dior în fața tuturor nu este doar o îngrijire a pielii, ci o declarație de apartenență la un anumit grup, înțelegere a esteticii și acces la anumite beneficii. Plasturele devine o continuare a brandului pe față, un fel de lux efemer, demonstrând statutul fără costuri mari.
Funcția principală a plasturilor este combaterea hiperpigmentării, umflăturilor și deshidratării. Ele revigorează rapid aspectul, făcându-l mai tânăr și mai odihnit. Experții sunt de acord că efectul plasturilor este temporar, dar utilizarea regulată îmbunătățește starea pielii din jurul ochilor. Eficiența depinde de compoziție: cofeina, castravetele sau extractul de ceai verde vor ajuta la reducerea umflăturilor, niacinamida, vitamina C sau acidul tranexamic - pentru a face față cearcănelor, peptide, acid hialuronic și colagen - pentru a netezi ridurile.
Pentru a obține efectul maxim de la plasturi, se recomandă aplicarea lor pe pielea curată și uscată timp de 20 de minute, dimineața sau înainte de eveniment. Plasturii pot fi păstrați la frigider pentru a spori efectul anti-umflare, precum și pentru a folosi role pentru masaj și aplicarea produselor suplimentare de îngrijire.
Cei mai populari plasturi pentru ochi în acest moment:
- No-Puff Caffeine Eye Patches de la Dolce&Gabbana
- Hydrating and refreshing eye patches de la Dior
- Find Comfort hydrating eye masks de la Rare Beauty
- Forever eye Mask de la Dieux Skin
- Brightening Eye Masks for Dark Circles and Puffiness de la Topicals
Plasturii pentru ochi continuă să cucerească lumea, devenind o parte integrantă a rutinei moderne de înfrumusețare și un instrument puternic de auto-exprimare și demonstrare a statutului.
