În câteva cuvinte
Marile companii globale din sectorul bunurilor de larg consum (alimentar, textil, cosmetice) anticipează că vor fi nevoite să crească prețurile pe piața americană ca răspuns la posibila impunere de noi tarife vamale de către administrația Trump. Companii precum Mondelez, Puig, H&M, Kering, Levi Strauss și Unilever și-au exprimat îngrijorarea și pregătesc strategii, inclusiv majorări de prețuri, pentru a atenua impactul financiar. Incertitudinea afectează previziunile anuale, iar unele companii, precum Nike și Puma, au resimțit deja efectele. Guvernele europene speră la menținerea relațiilor comerciale, dar UE se declară pregătită să răspundă dacă tarifele vor fi implementate.
Lumea afacerilor așteaptă lista definitivă a tarifelor pe care Guvernul Statelor Unite le va impune produselor care ajung pe teritoriul său. Printre sectoarele care își țin respirația se numără și cel al bunurilor de larg consum. Companii din domeniul alimentar, textil sau de îngrijire personală observă cum principala piață mondială optează pentru o politică comercială protecționistă cu potențiale consecințe asupra inflației, consumului și propriei performanțe financiare. De asemenea, și pentru companiile stabilite acolo.
Anunțul unui impozit generalizat de 25% pentru țările Uniunii Europene, sau măsurile deja concretizate privind produsele provenite din Canada, Mexic sau China, cu taxe de 25% pentru primele două și una suplimentară de 10% (până la 20%) pentru gigantul asiatic, au pus deja în alertă marile grupuri cotate la bursă. Toate acestea au împărtășit cu piața previziuni pentru acest exercițiu financiar 2025 fără a ști cu exactitate scenariul tarifar în care se va desfășura și, cu siguranță, nu cu taxe atât de ridicate în SUA. «Un tarif la importurile din Mexic și Canada ar crea un obstacol suplimentar pentru afaceri», a recunoscut președintele și CEO-ul Mondelez, Dirk van de Put. Multinaționala americană, proprietara biscuiților Oreo, a confirmat că previziunile sale anuale nu luau în calcul nici impunerea de tarife la importuri de către SUA, nici represaliile altor țări.
Incertitudinea este scenariul generalizat, inclusiv de cealaltă parte a Atlanticului. Puig, compania spaniolă de produse cosmetice și parfumerie, a recunoscut la prezentarea rezultatelor anuale, la sfârșitul lunii februarie, că viziunea sa pentru exercițiul financiar nu includea un tarif de 25%. Încă de atunci a sugerat creșterea prețurilor ca alternativă pentru a atenua efectele, lucru pe care președintele său, Marc Puig, l-a reamintit luni. «O parte se va transfera în prețul produsului», a spus acesta într-un forum organizat de Expansión.
Aceasta este contramăsura pe care marile companii din sector o au pregătită pentru piața americană de îndată ce administrația Trump își va confirma intențiile. Grupul textil suedez H&M, care concurează cu Inditex și Uniqlo ca unul dintre giganții sectorului la nivel mondial, a anticipat și el acest lucru. «O creștere a tarifelor va avea un impact asupra consumatorului american și asupra prețurilor», a recunoscut CEO-ul său, Daniel Érver. «Va trebui să ne revizuim strategia de prețuri, desigur», a anticipat Francois-Henri Pinault, președintele grupului Kering, proprietarul unor mărci de lux precum Gucci și Balenciaga. «Dacă va trebui să creștem prețurile, le vom crește», a spus, la rândul său, directorul financiar al Levi Strauss, Harmit Singh. Iar noul CEO al Unilever, Fernando Fernández, s-a exprimat în aceeași linie: «Cu informațiile actuale, există o inflație materială care va provoca o accelerare a creșterilor de prețuri».
Efecte asupra consumului
Altele, deocamdată, mențin un profil conservator până când amenințările devin realitate. Inditex, care are în SUA prima sa piață mondială în vânzări, este încrezătoare că va putea compensa orice mișcare tarifară cu rețeaua sa extinsă de producție. Marile grupuri lucrează la modalități de a schimba originea produselor pe care le vând în SUA pentru a le expedia din țări care nu se află pe lista neagră a lui Trump, și astfel să evite potențialele efecte asupra conturilor lor de rezultate.
Aceste efecte le-a suferit deja Nike, care și-a redus previziunile de închidere a exercițiului financiar, atât la vânzări, cât și la marje, din cauza impactului tarifelor asupra Chinei și Mexicului. Compania de îmbrăcăminte sportivă importă din gigantul asiatic 18% din adidașii săi și are o prezență productivă importantă în țara nord-americană. Același lucru s-a întâmplat și cu Puma, care va importa în acest an din China 10% din produsele pe care le va vinde în SUA. Compania recunoaște că a accelerat expedierea mărfurilor pentru a anticipa tariful și că a inclus această amenințare în previziunile sale, deja reduse.
Marele rival al Nike, Adidas, privește situația cu mai multă liniște. În cazul său, exportă din China în SUA doar 4% din vânzările din acea țară. Gigantul german nu este preocupat de efectele directe ale tarifelor, ci de cele colaterale. «Cei care se aprovizionează din China, desigur, vor crește prețurile, iar asta va provoca inflație. Și când asta se întâmplă într-un sector specific, volumele scad. Asta ne poate impacta și mă îngrijorează», a analizat acum câteva zile CEO-ul său, Bjorn Gulden. Adidas are obiectivul de a crește cu două cifre în SUA.
Zilele următoare vor fi fundamentale pentru a clarifica scenariul. Administrația Trump își va concretiza măsurile protecționiste, iar companiile vor trebui să analizeze impactul pe care îl vor avea asupra conturilor lor de rezultate. În cazul companiilor cotate la bursă, actualizând, sau nu, obiectivele pentru anul în curs la următoarele prezentări de rezultate.
Guvernul speră ca relația comercială Europa-SUA «să se consolideze»
Executivul spaniol menține speranța, cel puțin în public, că politicile tarifare nu vor fi deosebit de dăunătoare pentru Europa. Ministrul Afacerilor Externe, José Manuel Albares, a reamintit ieri, în conferința de presă de după Consiliul de Miniștri, că legătura dintre Europa și SUA a fost istoric «foarte benefică» pentru ambele părți și speră ca aceasta «să se mențină și să se consolideze».
Acesta a apărat angajamentul Spaniei și al UE pentru comerțul liber și încrederea sa că dialogul este instrumentul pentru rezolvarea litigiilor, în special atunci când relația dintre europeni și nord-americani, «cea mai mare relație comercială de pe planetă», a fost «covârșitor de benefică» timp de decenii pentru ambele părți.
Obiectivul, a asigurat el, este de a păstra această relație comercială, dar dacă SUA aplică noi tarife Europei, UE dispune de instrumente pentru a răspunde și «a apăra integritatea pieței sale unice», companiile și consumatorii săi, a afirmat el. În aceeași linie s-a manifestat și președinta Comisiei Europene, Ursula von der Leyen, care a spus că Bruxelles-ul dispune de un «plan solid» pentru a contraataca orice decizie a lui Trump.
