O brutărie din Barcelona care difuza un videoclip pe care Institutul Catalon pentru Femei (ICD) l-a considerat sexist, a decis să scoată reclama de pe ecranele sale, lucru confirmat de angajații localului. Videoclipul, în care mai multe femei seminudă se joacă cu făina și frământă aluatul, a stârnit controverse după ce o clientă s-a plâns de imagini, numindu-le „dezgustătoare și pornografice”. Clienta a trimis o plângere la ICD, care miercuri a trimis o notificare brutăriei prin care cerea înlăturarea reclamei în termen de 24 de ore, sub amenințarea unor sancțiuni de până la 10.000 de euro.

După incident, brutăria a declarat că videoclipul face parte dintr-o campanie publicitară „cu mult mai multe”, că este o strategie de atragere a clienților și că vor continua să difuzeze imaginile pe ecrane, chiar dacă ar trebui să plătească posibilele amenzi. Cu toate acestea, proprietarul afacerii, Gregory Shirshov, a făcut un pas înapoi, fără a oferi nicio explicație.

Sonia Guerra, președintele ICD, a explicat că plângerea a venit de la o femeie al cărei fiu minor i-a povestit despre un „videoclip pornografic” într-o cafenea pe care o frecventează. ICD a considerat că videoclipul „duce la opinia generală că trupul femeii este un obiect de utilizare” și că „obiectivarea dezumanizează femeile și, în cele din urmă, contribuie la o cultură a violenței”, în timp ce Shirshov însuși a declarat într-o declarație publicată pe Instagramul brutăriei că „nici mie nu-mi plac adulții goi pe plaja Barceloneta, care își demonstrează genetica tuturor celor din jur, inclusiv copiilor preșcolari”, dar respectă libertatea de exprimare. „Sunt pentru fete frumoase, produse de patiserie de calitate și accesibile, mașini frumoase și libertatea de exprimare”, a asigurat el.

Brutăria a subliniat că, după plângerile clientei, poliția a sosit la local și nu a constatat „nicio încălcare și nimic ilegal”. ICD a reamintit că în ghidul de recomandări pentru publicitatea echitabilă, publicat de instituție însăși, Consiliul Audiovizualului din Catalonia și Colegiul Agenților de Publicitate și Relații Publice din Catalonia, se afirmă că „publicitatea care obiectifică femeile este ilegală conform legii”.