Este surprinzător cât de puțin este exploatat potențialul economic al numelor unor sate și localități. Congresele și expozițiile atrag mulți vizitatori, iar sute de municipalități au investit în centre ample pentru a găzdui astfel de evenimente. Cu toate acestea, multe localități neglijează puterea evocatoare a numelor lor, care ar putea atrage comunități importante de afaceri, asociații profesionale sau grupuri științifice. Este neobișnuit ca agențiile de publicitate actuale, cu jocurile lor de cuvinte facile, să nu fi profitat de asta. De exemplu, recent, călătoream cu mașina prin Calvarrasa și mă întrebam de ce nu s-a organizat acolo, cu mare participare, un congres al frizerilor, acum că se tunde atât de multă lume. Desigur, acel sat din Salamanca ar trebui să concureze cu Capileira (Granada) și Barbosa (Portugalia). Să vedem care se decide mai repede. Profesioniștii din oftalmologie sau optică s-ar simți foarte atrași dacă ar fi convocați la o convenție națională în Buenavista (Salamanca). Niciun loc nu ar putea fi mai potrivit pentru o expoziție-omagiu adus lui Paco de Lucía decât Entrambasaguas (Cantabria), acum că familia chitaristului a recuperat drepturile asupra celei mai celebre compoziții a sa. Iar pentru o mare întâlnire a producătorilor de aparate auditive, ce localitate ar fi mai potrivită decât Colmenar de Oreja, în Madrid. La rândul lor, niște zile de sondaje de opinie despre indeciși și-ar găsi locația ideală într-un punct situat între localitățile Madrid de Pinto și Valdemoro. Iar satul Valladolid numit Wamba ar face bine să promoveze seminarii ale producătorilor de adidași. Pe de altă parte, nu poate exista un spațiu mai potrivit pentru un congres de sexologie sau inseminări decât locul din Salamanca numit Pajuelas, foarte pertinent pentru însămânțarea a ceea ce ar fi necesar. Nu înțeleg de ce Pelayos de la Presa (Madrid) nu a fost văzut de consilierii de comunicare ai Instituțiilor Penitenciare ca fiind predestinat să găzduiască o închisoare pentru femei. La fel, zona Avila de El Castañar pare spațiul cel mai potrivit unde să se întâlnească și să analizeze eșecurile legate de Bursă sau de alte accidente. Iar autoritățile din La Muela (Zaragoza) și publiciștii care le consiliază pierd deja timp pentru a organiza acolo o adunare a stomatologilor. Asta este și mai evident decât ideea de a instala o fabrică de lenjerie în orașul portughez Braga. La rândul său, pentru o conferință de seismologie, nu va exista un loc mai bun decât satul Toledo numit Tembleque. Este ciudat că nicio organizație sindicală nu a organizat încă un congres în mănăstirea Las Huelgas (Burgos). Și eu însumi, dacă ar trebui să promovez un centru specializat în studierea profilului politic al lui Donald Trump, m-aș gândi imediat la parcul Segovian din La Boca del Asno, nu știu de ce. Sunt sigur că Elon Musk, întotdeauna atât de inteligent - mai mult decât orice de deranjant -, se gândește să lanseze un dispozitiv spațial din satul Avila Orbita. Publicitari: apreciați puterea comunicativă a toponimului care dă indicii despre locul pe care îl numește. Politicieni: nu irosiți aluziile favorabile, dar nici nu disprețuiți-le pe cele negative! Din acest motiv, de mulți ani mă întreb cui i-a venit ideea să construiască aeroportul din Valladolid într-un loc numit Villanubla.