În câteva cuvinte
Știrea despre modul în care s-a schimbat publicitatea turistică în Spania, de la sloganurile timpurii la strategiile moderne, care vizează echilibrul și creșterea veniturilor.
Industria turismului spaniol a parcurs un drum lung, de la promovarea dictaturii la încercările de a echilibra fluxurile de turiști. Campaniile publicitare menite să atragă vacanțieri au suferit schimbări semnificative în ultimele decenii. În 1948, accentul era pus pe atragerea de fonduri pentru regim, în 1982 – pe refacerea economiei după criză, iar astăzi – pe raționalizarea unei piețe supraaglomerate.
În 1982, Spania a dezvoltat primul său plan de marketing cuprinzător pentru a atrage turiști străini. Până atunci, se baza pe sloganul „Spania diferită”, inventat de Luis Bolin, președintele Sindicatului hotelier. Acest slogan a fost folosit pentru a promova Spania ca o destinație atractivă de vacanță.
Ignacio Vasallo, care a ocupat funcția de director general pentru promovarea turismului în 1982, își amintește că campaniile publicitare ale vremii doreau să ofere ceva mai mult, punând accent pe emoții, anticipând epoca modernă a experienței și a narațiunii. A fost creat primul logo abstract pentru țară, pe care Vasallo îl consideră unul dintre cele mai memorabile, alături de logo-ul New York-ului. A fost lansată campania „Spain everything under the sun” („Spania, totul sub soare”), care sublinia diversitatea țării, fără a uita de soare.
„La momentul respectiv, șomajul era de 17%, iar inflația - 15%. Am reușit să ajungem la 50 de milioane de vizitatori, iar campania a durat până în 1990. Bugetul nostru a fost majorat cu 30%”, își amintește Vasallo. Acum, potrivit acestuia, situația este mai complicată, deoarece scopul nu este de a crește numărul de turiști, ci de a crește veniturile. Concursul pentru dezvoltarea campaniilor publicitare Turespaña rămâne unul dintre cele mai importante din țară.
José Aureliano García Segura, fost profesor la Universitatea din Granada, notează că dezvoltarea excesivă a turismului pe coastele Spaniei a dus la probleme cu deșeurile și aprovizionarea cu apă. În opinia sa, este important să oferiți nu numai o vacanță la plajă, ci și destinații culturale și gastronomice.
În prezent, Spania continuă să-și adapteze strategia turistică, căutând să echilibreze cererea și să ofere experiențe diverse pentru a atrage turiști din întreaga lume. În aprilie a acestui an, a fost anunțat un nou concurs pentru dezvoltarea campaniilor publicitare pentru următorii cinci ani, cu un buget anual de două milioane de euro.
