Istoria creării de conținut în limba catalană pe internet intră într-o nouă fază, balansându-se între instituționalizare și nevoia de formate atractive și diverse.

În timp ce statutul oficial al limbii catalane la Bruxelles stagnează, a apărut o inițiativă civică pentru promovarea acesteia pe web: La Llista, un clasament al creatorilor de conținut în catalană, deschis tuturor și promovat de La Fera și PuntCAT, se află în prezent într-un proces de reformare. Într-un internet din ce în ce mai complex, chiar și o mișcare curatorială precum o listă, ordonată pe categorii și cifre de audiență, pare paradoxală. De fapt, nimeni altcineva din lume nu are un sistem similar. Este evident că este necesar să protejăm limba pe web, dar, ca orice sector supus unei monitorizări excesive, internetul catalan riscă să stagneze dacă nu reușește să rămână dinamic.

Putem distinge trei etape în dezvoltarea limbii catalane pe internet. Înainte de pandemie, în jurul anului 2019, ideea de influențatori era deja normalizată în întreaga lume, dar cei care produceau conținut în catalană erau puțini și dispersați. În 2020 a apărut Canal Malaia. Canet însuși, Bru Esteve, care era atunci și creator de conținut, și frații Arnau (publicitar) și Clàudia Rius (jurnalistă) au lansat un spațiu digital care urmărea să reunească influențatorii și să urmărească rețelele pentru a promova noi „ca repere lingvistice”, spune Clàudia Rius; „scopul a fost unirea, vizibilitatea și crearea unei povești”. Această poveste a prins bine, deoarece a fost ușor să observăm că, în timp ce TV3 a rămas blocată într-un model învechit, ceea ce venea de pe ecranele tinerilor era în limba castiliană.

Deși este imposibil de aflat dacă inițiativa a reușit să atragă noi vorbitori, este evident că într-un fel a funcționat: Noelia Karanezi este scenaristă la La competència de RAC1, Maria Bouabdellah prezintă Random la SX3, Laura Grau a lucrat la RAC105 și la școala Guillem Agulló (Òmnium), și toți au început acolo. „Nu a fost o evadare a talentelor, dimpotrivă”, consideră Rius, „a arătat că în Catalonia poate exista un sistem, că internetul și mass-media interacționează”. Adică, instituțiile și, mai presus de toate, mass-media, au realizat că pot atârna medalii de modernitate și pot recâștiga publicul dacă fac din creatorii tineri un sector strategic. Și astfel ajungem la a doua etapă: instituționalizarea.

În 2023, CCMA anunță platforma 3Cat și, odată cu aceasta, un pachet de programe care suprasaturează. Ideea era de a răspunde consumului din ce în ce mai fragmentat prin multiplicarea conținutului care este ușor de produs și ușor de partajat (nu întotdeauna ușor de digerat), unele fiind destinate exclusiv internetului și orientate în mod specific către tineri care sunt familiarizați cu limbajul media, cum ar fi , sau Tens un minut? Mulți dintre ei au mers să caute creatori cărora le convenea deja, și dintr-o dată am descoperit că vorbesc catalană.

În paralel, Ministerul Culturii (cu Clàudia Rius în echipă) a promovat burse pentru influențatori: „În 2022 existau deja creatori de conținut, iar societatea a înțeles deja cât de importanți pot fi aceștia pentru limbă, dar le lipsesc oferte economice, mulți dintre ei încă nu pot monetiza conținutul”, explică ea. Agențiile de publicitate sunt ghidate de cifrele de audiență atunci când aleg cine le va vinde produsele, iar legea celui mai puternic pe internet este evidentă. Prin urmare, ministerul a adaptat limbajul burselor de creație la nevoile specifice ale influențatorilor, iar în aprilie 2024 a fost anunțat: 312.000 de euro pentru 24 de burse pe doi ani, care vor fi acordate în fiecare an (fără posibilitatea de repetare). Joan Grivé, Walter Capdevila, Guillem Tarrés și Cèlia Espanya au fost printre primii subvenționați.

Firește, inițiativele de la margini nu au încetat niciodată, dar când o cultură este prea ghidată, există o oarecare autenticitate care este mai greu de dezvăluit. Albert Lloreta, realizator audio-vizual, fondator La Llista și un fel de guru al internetului, avertizează de mult că, cu puțin acces la bani, subvenții sau lucru la televiziunea publică ca aspirații mai probabile, creatorii riscă să se depolitizeze și să se omogenizeze. Din această îngrijorare se naște proiectul La Fera, care vrea să „împingă diversitatea”, ceea ce înseamnă în esență: cu o mână să folosească structurile mainstream pentru a lăsa să apară creatori și, cu cealaltă, să lucreze pentru ca internetul catalan să se revolte. Canalul SomEva de pe 3Cat are tot sensul dacă coexistă cu multe altele care îl caricaturizează. Aceasta este a treia fază, cea de astăzi, și unul dintre motivele pentru La Llista.

Împărțirea pe categorii, cum ar fi „stil de viață”, „gastronomie” sau „afaceri și antreprenoriat”, facilitează investițiile private și o tendință ascendentă în publicitate, care constă în sacrificarea audienței pentru a găsi creatori cu comunități foarte specifice, care îi consideră de încredere. Dar, mai presus de toate, spune Lloreta, proiectul intenționează „să ofere informații despre o industrie culturală pe care până acum am analizat-o în funcție de senzații: trebuie să acceptăm și să recunoaștem că creatorii de conținut nu sunt o asociație de voluntari, ci o industrie culturală care poate avea un impact”. Și datele spun că este mai multă diversitate decât este percepută și că internetul catalan crește în fiecare an.

Juliana Canet a spus în programul pe care îl prezintă la Catalunya Ràdio că formatul competitiv al unui clasament poate descuraja pe cei care abia încep într-o panoramă dificilă. Dar, contrar intuiției, „internetul de limbă catalană este peste media în ceea ce privește numărul de creatori”, spune Lloreta: în prezent, aproximativ 1.000 de canale, dintre care peste 200 sunt profesionale (în engleză sunt șapte milioane, dintre care două sunt profesionale).

Cu toate acestea, în această nouă fază, nu mai este suficient doar să avem creatori în catalană, „ei trebuie să facă ceva util, să fie mai strategici, pentru că modelul care a existat până acum este depășit”, spune Lloreta. Adică, cu cât sunt mai multe structuri, cu atât mai puține motive pentru a menține discursul în mulțumire de sine, folclorizare sau o nouă dezbatere despre bun simț și impuls. Goluri? Potrivit lui Lloreta, „programe de dezbateri politice cu producții elaborate” (echivalentele lui Joe Rogan sau Ezra Klein în lumea anglo-saxonă, se înțelege).

În orice caz, catalana poate agăța medalia de pionier în detectarea importanței protejării pe web. Acum poate fi, de asemenea, o referință pentru alte limbi minoritare din Europa și din lume care, treptat, vor înțelege că, într-un internet ostil, este necesar să ordonezi pentru a te sălbatici.