Odată cu începerea Colombiamoda, atenția se concentrează din nou asupra puterii crescânde a industriei modei columbiene. Stilul popularizat de artiști precum Karol G și J Balvin atrage noi cumpărători internaționali în Medellín, capitala regiunii Paisa.

Medellín, un oraș cu o istorie și cultură bogată, a suferit schimbări sociale semnificative care s-au reflectat în estetica sa. Influența cartelurilor de droguri, care s-a manifestat în hipersexualizarea imaginilor, a cedat locul unei noi tendințe - moda urbană, care a devenit un simbol al Columbiei moderne.

Columbia cucerește rapid poziții pe piața mondială a modei, în special în domeniul lenjeriei intime, costume de baie și îmbrăcăminte de stațiune. Cu toate acestea, are loc o schimbare neașteptată.

În mod tradițional, moda mondială se concentrează pe viziunile Nordului global, ignorând contribuția designerilor columbieni. Dar Columbia concurează cu succes cu Statele Unite pe piața stilului stradal, oferind hanorace, tricouri și adidași. Potrivit prognozelor, această piață va crește de la 347 de miliarde de dolari în 2024 la 637 de miliarde de dolari până în 2032.

Manuela Gómez, șefa departamentului de internaționalizare al Inexmoda, notează interesul cumpărătorilor din Puerto Rico care lucrează în reggaeton și muzică pop, care comandă haine pentru artiștii și dansatorii lor în Columbia. Un alt segment important sunt antreprenorii americani care vin în Columbia pentru blugi și bumbac greu în stil street style.

Branduri precum True, Undergold și Monastery deschid buticuri în diferite țări și își exportă activ produsele, transformând Medellín într-un nou centru al modei urbane mondiale.

Moda urbană, anterior asociată cu cultura afro-americană din New York și bandele din Los Angeles, capătă acum culoare latino-americană. Datorită artiștilor reggaeton, siluetele libere, pantalonii largi și adidașii devin o parte a stilului columbian.

Diana Lunareja, consultant în marketing și modă, notează că Medellín combină o legătură istorică cu moda, cultura antreprenorială și influența unor vedete precum Maluma și Karol G. Aceștia devin ghizi ai stilului columbian pe scena internațională, promovând mărci locale precum True (Maluma) și Undergold (J Balvin).

Daniela Valencia, fondatoarea True, și-a creat brandul cu mult înainte de popularitatea reggaetonului. Ea a fost inspirată de stilul stradal din New York. Valencia notează că reggaeton a adus strălucire, extravaganță și senzualitate în stilul Medellín.

Diana Lunareja adaugă că stilul urban Medellín se distinge de stilul hip-hop tipic prin accentul pe auto-admirație. Bărbații au grijă de ei înșiși și nu se tem de decorațiuni, ceea ce găsește un răspuns în rândul cumpărătorilor. Moda feminină din Medellín își păstrează, de asemenea, individualitatea, preferând siluetele mulate.

Sara Bermúdez de la Undergold subliniază că mărcile columbiene devin din ce în ce mai internaționale și competitive. Fondatorii Undergold au căutat să creeze un brand latino-american produs în Medellín, fără a fi legați de stereotipuri.

Pe lângă reggaeton, succesul global al modei urbane din Medellín a fost influențat de tendința generală către confort și practic. Din ce în ce mai mulți oameni aleg adidași în locul pantofilor și hanorace în locul cravatelor.

Columbia concurează cu succes pe piața mondială a modei, unde mărcile de lux și cele de piață de masă se concentrează din ce în ce mai mult pe stilul stradal. Moda stradală a devenit un nou indicator al bunăstării financiare.

Medellín, împreună cu artiștii săi celebri, demonstrează lumii noi stiluri și cucerește poziții în lumea modei.