Sunt o snoabă când vine vorba de ambalaje. Nu spun că este complet decisiv, dar cu siguranță mă entuziasmez mai mult sau mai puțin pentru un parfum în funcție de sticlă”, recunoaște @thetopnotes la scurt timp după ce mărturisește deschis că are o colecție de peste 200 de sticle. Este unul dintre numeroasele videoclipuri pe care le putem găsi pe TikTok sub titlul „Prettiest Perfume Bottles” (Cele mai frumoase sticle de parfum). O fantezie potrivită doar pentru buzunare generoase, unde fete ideale, cu piele impecabilă (datorită unei serii de filtre) și manichiuri imposibile, arată urmăritorilor lor cele mai frumoase sticle de parfum. Majoritatea dintre ele sunt de parfumerie de nișă și accesibile puținor.

În cazul acestui viral, nu contează prea mult dacă esența este semnată de Alberto Morillas, Anne Flipo, Francis Kurkdjian sau orice alt nume mare din industria parfumurilor. Nu contează dacă sticla este nefolosită, pe jumătate plină sau goală. Scuza pentru a le colecționa este simplă: să aibă o sticlă impresionant de frumoasă. Și nu vorbim de câteva. Unii colecționari dețin mii.

Vezi această postare pe Instagram O postare distribuită de Josephine | Perfume, Lifestyle (@jusderose)

Și a apărut sticla ca obiect al dorinței

Carrie Bradshaw și „Sex and the City” ne-au învățat o întreagă generație de femei să privim pantofii cu admirația cuiva care contemplă un Picasso sau un Goya. Era doar o chestiune de timp până când cineva să realizeze potențialul de a transforma un stiletto imposibil într-o operă de artă pop. Și, în plus, la un preț mai mult sau mai puțin accesibil.

Vezi această postare pe Instagram O postare distribuită de CAROLINA HERRERA (@carolinaherrera)

S-a întâmplat în 2016. Carolina Herrera lansa Good Girl, un parfum sofisticat îmbuteliat într-un escarpen cu toc cui interminabil, metaforă a unei feminități puternice și totodată rafinate. În acești nouă ani, a devenit un simbol al mărcii, unul dintre cele mai vândute parfumuri din lume (atingând uneori primul loc în clasamentul global de bestselleruri) și obiect de dorință pentru colecționari. Este suficient să spui „parfumul pantofului” pentru ca toată lumea să știe despre care este vorba. Are peste douăzeci de variații și chiar o ediție limitată cu peste 2.000 de cristale Swarovski lipite manual (10.000 de euro).

A fost confirmarea că și parfumurile mass-market puteau urca în trenul sticlelor-bijuterie, un teren unde parfumeria de nișă se mișca de ani buni ca peștele în apă. House of Sillage, Parfums de Marly sau Clive Christian sunt doar câteva dintre casele ale căror sticle sunt adevărate minunății cu reliefuri, capace sculpturale și strălucire din belșug.

Vezi această postare pe Instagram O postare distribuită de CAROLINA HERRERA (@carolinaherrera)

Exhibiționism pe TikTok

Generația Z și vocația sa de a depăși recorduri nu ezită să arate lumii cele mai „cool” sticle pe care le deține. Cu cât mai multe, cu atât mai bine. Cu cât mai scumpe, rare sau rafinate, cu atât mai bine. Într-o combinație între sindromul Stendhal și căutarea de like-uri, @hllywoodforever declară: „Apreciez o sticlă de parfum frumoasă. Însoțiți-mă și vă arăt câteva dintre favoritele din colecția mea”. O face privind spre cameră în timp ce ține o cutie de marmură plină de parfumuri încoronate cu filigrane aurii și alte zorzoane. „Cele de la De Marly sunt preferatele mele, cu ciucurele și diamantul de pe capac. Sunt o frumusețe, mă emoționez doar văzându-le”, mărturisește deschis @fragrancelovers cu aceeași fascinație cu care Napoleon privea Mona Lisa în fiecare dimineață la trezire în apartamentele sale.

Maria Helen (@thetopnotes) adaugă chiar o notă siroposă demnă de Ziua Îndrăgostiților: „Din colecția mea personală, remarc capacele Le Labo. Sunt super grele! Pe etichetă există o parte pe care o poți personaliza cu numele tău sau cu mesajul dorit. Acesta de la Another 13 mi l-a gravat soțul meu, este un detaliu atât de romantic!”. La polul opus, @justperfumeau subliniază că, pe lângă colecționare, aceste sticle frumoase decorează foarte mult: „I want Choo de la Jimmy Choo arată ideal pe raft”, adaugă.

Vezi această postare pe Instagram O postare distribuită de Hayley Clough (@itsonlyhayley_x)

Salvador Dalí a făcut-o deja

Cu permisiunea tiktokerilor îndrăgostiți de aceste sticle scumpe și accesibile puținor, trebuie să recunoaștem că industria parfumurilor a văzut potențialul de a-și uni destinele cu arta acum un secol. Conform unui articol extins din Hyperallergic, la începutul secolului XX, artistul ucrainean Kazimir Malevici era la fel de fascinat de avangardele artistice ale momentului pe cât era de nevoiaș de bani. Așa că, atunci când Brocard & Co (redenumită după revoluția sovietică Novaya Zarya, adică „noul răsărit”) i-a propus să creeze o sticlă artistică cu aer moscovit pentru parfumul Severny, nu a ezitat. A creat o mini operă de artă precubistă constând dintr-un urs pe un aisberg hexagonal sculptat în cristal semiopac.

Acel moment de referință în Rusia încă țaristă avea să marcheze ruptura cu tradiția secolului al XIX-lea a sticlelor inspirate de recipientele farmaceutice. În 1937, Leonor Fini a evocat silueta curbată a unei femei pentru Shocking! de Elsa Schiaparelli. Arhivele Casei Schiaparelli spun că s-a inspirat din Mae West, sex simbolul Hollywood-ului de atunci. Torsul feminin, cu mai multe sau mai puține modificări, avea să revină decenii mai târziu prin Jean Paul Gaultier pentru Classique (cu corset) și pentru KKW de Kim Kardashian (goală). Nouă ani mai târziu de la îndrăzneala lui Fini, prietenul său Salvador Dalí și-a revărsat tot talentul excentric într-o sticlă încoronată de un soare din cristal Baccarat pentru Le Roi Soleil. Dacă ar fi fost lansat acum, vreun tiktoker l-ar fi calificat drept „gorgeous”, adjectivul universal care se traduce prin fabulos, fascinant sau uimitor și care se repetă ca un refren. Despre creația prietenei sale Fini ar fi spus că „este foarte girly, coquette și pretty”.

Vezi această postare pe Instagram O postare distribuită de Zadig&Voltaire (@zadigvoltaire)

Se savurează pline și se păstrează goale

Când sticla este frumoasă, parfumul se folosește, iar sticla se păstrează după golire, ca și cum ai expune un Gargallo în sufragerie. „Ultima dată când le-am numărat, aveam cam 585. De ce le păstrez goale? Păi, ce vrei să-ți spun, nu fac rău nimănui și nu comit nicio crimă. E treaba mea, iubirea mea, pasiunea mea. Așa că, vă rog, vedeți-vă de treburile voastre înainte de a-mi lăsa comentarii negative”, revendică @itsonluhayleyx. „Nu voi renunța la colecționare din cauza cuvintelor voastre, așa că, dacă asta gândiți, sper să stați departe”, încheie ea fără menajamente.

O căutare a frumuseții care accelerează vânzările. Brandurile știu asta și nu uită niciodată importanța dragostei la prima vedere. Dincolo de nișă, multe sunt mărcile care mizează pe surprinderea prin recipientele lor. De la colecții inspirate de sticle vechi (Gucci, Chloé sau Guerlain) la ambalaje atrăgătoare care stârnesc curiozitatea, cum ar fi ultima lansare de la Zadig & Voltaire (Zadig), în formă de aripi. Vizualul contează mai mult ca niciodată și de aceea sticlele Sol de Janeiro sunt rapid identificate prin culoarea lor sau numărul parfumului, imprimat mare pe partea frontală a recipientelor relativ simple. Tactici și pariuri diferite pentru a cuceri atenția volatilă, mult mai efemeră decât o apă de toaletă.

Vezi această postare pe Instagram O postare distribuită de ScentTakes (@scenttakes)