Creatorii de conținut și influencerii din mediul online își extind influența, trecând tot mai des de la promovare la inițierea de afaceri proprii. O tendință clară este deschiderea de cafenele, un model de business care le permite să aducă comunitățile lor digitale în lumea reală, oferind nu doar cafea, ci și o experiență care reflectă stilul lor personal.

Mulți influenceri se întreabă: “Dacă pot face alte afaceri virale, de ce nu pe a mea?” Această mentalitate stimulează dezvoltarea unor proiecte precum Always Open, Maison Matcha și Casto în Madrid. Succesul nu constă doar în a crea un loc plăcut pentru Instagram, ci în transformarea comunității online în clienți fideli și în crearea unui spațiu propriu într-o lume dominată de algoritmi.

Alejandro Fernández, CEO al The Brutal Agency, care consiliază branduri în social media, observă că succesul depinde de capacitatea de a fideliza clienții, nu doar de viralizare. "Este important nu doar să devii viral, ci să valorifici acel moment pentru a te consolida ca brand și a rămâne", afirmă el. Deschiderea unei afaceri fără o strategie digitală este considerată riscantă în ziua de azi.

Maison Matcha este un exemplu timpuriu. Fondatoarea, cunoscută din apariții TV și blogging de lifestyle și modă, a deschis o cafenea care oferă matcha importată din regiunea Miyazaki, Japonia. "Nimic nu merge dacă noi înșine nu am gusta", explică o purtătoare de cuvânt a afacerii. Acum, Maison Matcha are două locații în Madrid.

În Córdoba, o altă influenceriță a deschis Ccoffee, materializând conceptul său de viață sănătoasă și consum conștient. Ea subliniază importanța coerenței între mediul virtual și real. "Rețelele sociale sunt o platformă excelentă pentru a face publicitate afacerii", adaugă ea, observând extinderea acestei tendințe nu doar la cafenele, ci și în alte domenii.

Fernández sfătuiește influencerii să abordeze afacerile cu atenție. "Una e să recomanzi, alta e să deschizi. Sunt unii care deschid după modă, fără să cunoască bine sectorul. Și sunt alții care se apropie cu cap", menționează el. Always Open este un exemplu, unde totul este gândit, de la cafea până la programul de postare pe social media, cu rezultate vizibile.

În același timp, unele branduri preferă abordări alternative, cum ar fi utilizarea locațiilor temporare, colaborări și vânzări prin Instagram. Important este să oferi o experiență unică. Alții, precum , se concentrează pe vânzările online, planificând certificarea de barista.

Always Open este unul dintre cele mai ambițioase proiecte. Nu este doar o cafenea, ci un spațiu cu dușuri, spații de lucru și comunitate. Nu este vorba doar despre deschiderea unei cafenele cu neon, ci despre crearea unui loc unde toată lumea este binevenită. Calitatea nu este negociabilă. "Oamenii nu se conectează cu un brand, ci cu un mod de viață. Cu noi. Asta este mai puternic decât orice strategie", subliniază proprietara.

Această tendință demonstrează modul în care influencerii își transformă comunitățile virtuale în afaceri reale, creând spații unice pentru adepții lor.