OpenAI a anunțat marți că noua sa unealtă, Imagen, este acum disponibilă pentru toți utilizatorii săi, nu doar pentru abonații plătitori. La o săptămână de la lansare, Imagen este, totuși, legată de un nume: studiourile japoneze de animație Ghibli. Milioane de persoane au folosit noua unealtă pentru a recrea fotografii de familie sau istorice în stilul studioului legendarului Hayao Miyazaki. Dintr-un motiv anume, instrucțiunile despre aceste meme-uri au circulat rapid chiar și printre persoane care în mod normal se ocupă de alte lucruri.

Deși imaginile generate cu inteligență artificială (IA) au avut momentul lor inițial de glorie chiar înainte de nașterea ChatGPT, se pare că acum au atins un nou vârf. Utilizarea ChatGPT a crescut la un nivel nemaivăzut în ultimele 12 luni, conform Google Trends, aici comparat cu Grok, IA de la X, care a avut și ea o săptămână notabilă.

Sam Altman, cofondator al OpenAI, a declarat că nu a văzut niciodată o cerere similară și că utilizatorii soseau în aplicație cu milioanele. Nu este atât de mult, având în vedere că, potrivit lui Altman însuși, chatbot-ul are deja 700 de milioane de utilizatori lunari. Dar un milion de utilizatori «într-o oră» rămâne uimitor. Ce s-a întâmplat? Este dificil de dat un singur răspuns, dar iată câteva opțiuni.

1. Imaginile sunt incontestabil mai bune

În trecut, imaginile generate de alte IA în stil Ghibli necesitau efort considerabil și rezultatele erau adesea mediocre. Acum, în schimb, obținerea lor este la un singur clic distanță pentru 700 de milioane de utilizatori. Este diferit. Nu mai este doar «se vede că e IA». Stilul Ghibli este doar un exemplu de capacitățile actuale, dar, dintr-un motiv oarecare, însuși Altman a ales acest stil pentru a anunța lansarea.

De ce nu este doar un alt meme? În primul rând, pentru că a depășit granița viralității simple. Nu se mai distribuie doar meme-ul, acum milioane de utilizatori anonimi își generează propriile fotografii de familie în stil Ghibli. Desigur, au făcut-o și celebrități, politicieni și chiar armate.

În Spania, Antonio Ortiz, analist tehnologic la Error500, a fost unul dintre primii care au viralizat un meme transformat în stil Ghibli: «Este acesta un simplu meme la modă sau arată potențialul a ceva mai mare? Aș spune că ambele», afirmă el. «Ca meme, evident că va avea un ciclu de viață scurt. Însă, avansul tehnologic merge mult mai departe. Ceea ce a pus OpenAI pe masă este diferit de modelele clasice de generare de imagini pe care le aveam până acum. Ridică foarte mult nivelul în înțelegerea intențiilor tale și în lucrul cu semantica a ceea ce se află în imagine», adaugă el.

Întrebarea este dacă meme-ul, la acest nivel de repetiție, poate afecta însăși marca: vom mai putea privi la fel Totoro sau Chihiro acum, știind că o IA îi poate copia pur și simplu?

2. Și drepturile de autor?

Însuși avatarul lui Sam Altman pe X astăzi este o imagine realizată în stil Ghibli. Deși un stil artistic nu este protejat în același mod ca operele în sine, utilizarea ireverențioasă a stilului Ghibli a provocat o dezbatere adesea copleșită de noi și noi imagini.

OpenAI probabil știa deja că legile din Japonia sunt mai permisive. Pentru a replica stilul Ghibli, este indiscutabil că OpenAI ar fi folosit imagini din filmele Studio Ghibli: «Asta i-ar putea expune la un proces pentru încălcarea drepturilor de autor», scrie pe blogul său Andrés Guadamuz, profesor de Proprietate Intelectuală la Universitatea din Sussex (Marea Britanie). «Totuși, cazul nu ar fi atât de clar pe cât afirmă mulți. Presupunând că Studio Ghibli ar intenta un proces în Japonia, primul obstacol ar fi că legea japoneză a drepturilor de autor are o excepție largă pentru extragerea de text și date (text and data mining), care aparent permite acest tip de antrenament în scopuri comerciale».

Nu doar atât: numărul de imagini Ghibli disponibile public pe internet era probabil deja enorm. «Există un motiv pentru care conținutul Studio Ghibli este atât de ușor de replicat: este peste tot pe web, cu capturi de ecran pe forumuri, gif-uri pe rețelele sociale... Infractorii suntem noi. Noi suntem cei care furnizăm datele. Există trei decenii de conținut Ghibli disponibil pe internet», adaugă Guadamuz.

3. Melancolia umană

OpenAI este deja implicată în alte bătălii legale privind drepturile de autor. Dincolo de lupta legală, acest nou meme și perfecțiunea sa au adâncit o problemă mai mare și tot mai răspândită: IA avansează serios, foarte serios. Este greu să scapi de acea melancolie. Profesorul și expertul în IA Ethan Mollick revine la acest mesaj ori de câte ori există un nou pas simbolic: «Nu reușesc să am încredere deplină în oamenii care nu sunt nici măcar ușor demoralizați de unele dintre progresele recente ale IA».

Designerul și fondatorul studioului Mendesaltaren, Danny Saltarén, a scris despre Ghibli un mesaj lung pe X, plin de umanitate în fața asaltului inevitabil al mașinii: «Toate, și când spun toate, sunt toate, referințele sunt disponibile pentru ca oricine să intervină asupra lor. Asta înseamnă că oricine poate genera sau crea. Problema rămâne în același loc, și anume că există puține persoane care au referințe bune sau gust. Acum, vom avea o lume plină de lucruri fără suflet, fără substanță, pretins mai frumoase, normalitatea fiind prostul gust», a explicat el ulterior.

În mesajul său, încerca să găsească explicații pentru supraviețuirea muncii umane într-un fel: «Acum totul este mai bun, da, dar și mai standard. Mai corect. Și mai plictisitor. Îi cerem lui ChatGPT să nu greșească. În curând, îi vom cere să greșească. Aleatoriu. Ca să nu fim descoperiți. Ca nimeni să nu observe că am încetat să creăm și am început să imităm. Pentru a înșela. Pentru a pretinde că suntem încă capabili. Când, în realitate, suntem capabili doar să cerem. Să cerem unei mașini să fie mai umană decât noi», scria el.

Poate că perfecțiunea mașinii este un aspect. Acum un an, youtuber-ul DamiLee se întreba «De ce filmele Studio Ghibli nu ar putea fi făcute cu IA». Luni, unii comentaseră că «acest videoclip nu a îmbătrânit bine». «La ce te referi cu asta?», răspundea DamiLee. «Crezi că generarea de imagini în „stilul” Ghibli este același lucru cu crearea unui film Ghibli? Și crezi că acele imagini pot capta „sufletul” filmelor lor? Întreb serios», spunea ea.

Nu trebuie să fii expert în filmele Ghibli pentru a distinge un cadru real de o imitație a IA. Este probabil ca IA să ajungă și la acel nivel de detaliu într-un cadru. Dar va lipsi în continuare restul filmului: «De ce Ghibli supraviețuiește până acum? Pentru că am ales să mergem în direcția opusă tendinței», spunea Hayao Miyazaki. «Nu m-am gândit niciodată să domin piața sau să câștig competiția. Este mai ușor dacă totul merge într-o singură direcție, pentru că astfel noi putem merge în direcția opusă. Dacă nu ai această mentalitate, este imposibil să ții pasul cu această societate de consum masiv și tendințe schimbătoare».