În câteva cuvinte
Genericele serialelor, considerate de mulți învechite odată cu apariția streamingului și a butonului "omite intro", cunosc o renaștere. Datorită creativității și adaptării la rețelele sociale, precum TikTok, acestea au devenit elemente cheie ale experienței de vizionare, oferind indicii despre poveste și generând discuții online. Muzica genericelor devine hit, fiind remixată și utilizată în cluburi, demonstrând astfel impactul lor cultural.
Din partea postului, se anunță că personajele voastre preferate s-au întors! Ani de zile, genericele serialelor au jucat rolul crainicului de odinioară. Apăreau din hărmălaia publicitară pentru a anunța difuzarea episodului săptămânal și pentru a aduna familia în fața televizorului. Apoi a venit streamingul și, în era maratoanelor, mulți au crezut că, la fel ca meseria de crainic, au devenit învechite. Netflix a inventat chiar și un buton pentru a le sări, "omite intro", care la un moment dat a fost implementat chiar și în filme, enervând mulți cinefili pe parcurs. Cu toate acestea, ultimele lansări, precum The White Lotus, demonstrează că aceste piese de abia un minut au reușit să se adapteze. Cu ritmuri antrenante și imagini criptice, au găsit în rețelele sociale cel mai bun megafon pentru anunțul lor.
Acum trei săptămâni, când HBO a lansat cel de-al treilea sezon din The White Lotus, fanii au vrut să le incendieze birourile: le-au schimbat melodia generică, populara creație a chiliano-canadianului Cristóbal Tapia de Veer, pe care chiar și cei care nu au văzut niciodată un singur episod o cunosc datorită omniprezenței sale pe Internet, rețelele sociale și publicitate. Acum, după ce au repetat-o cu fiecare episod, sunt deja înnebuniți după ea. TikTok s-a umplut de videoclipuri cu dansuri pe noua melodie și teorii despre ceea ce genericul dezvăluie despre fiecare personaj. Vinovații pentru o mare parte din această furie sunt Katrina Crawford și Mark Bashore, creatorii intro-ului. "Ne place să facem puzzle-uri, să condensăm serialul în 90 de secunde", explică Crawford, doctor în Microbiologie, acum dedicată în totalitate genericelor.
Cu această pasiune științifică pentru micromondi, ea reușește ca fanii nici măcar să nu se gândească să sară peste intro: "Pentru a recompensa timpul pe care ni-l dedică, le oferim mult material care se înțelege doar pe parcursul episoadelor". În primul sezon, au folosit tapetul suitelor unui hotel hawaiian pentru a înfățișa profilurile oaspeților tiranici suspectați de crimă. În al doilea, au făcut-o cu fresce italiene, iar în acesta din urmă, cu picturi murale religioase thailandeze. Au durat 10 luni și au călătorit la templele originale pentru a culege simbolurile pe care le asociază cu numele actorilor care îi interpretează pe posibilii vinovați. "Despre asta este vorba în serial. Este un whodunit (adică, cine a făcut-o, subgen de investigație detectivă), iar în intro dăm și indicii pentru a rezolva misterul", rezumă ea.
Chiar dacă este separat de mii de kilometri, Javier Urosas, responsabilul pentru intro-ul La casa de papel, împărtășește acest mod de a crea genericele. "Îmi place să nu se înțeleagă până la episodul final. Este ceva ce se vede de multe ori și trebuie să fie plin de detalii", susține creatorul celui mai recunoscut intro spaniol din lume. În cazul său, genericul parcurgea macheta Fabricii de Monedă și Timbre și anticipa spațiile cheie din planul Profesorului. Stilul minimalist a devenit o emblemă a serialului, care a fost reinterpretată pentru versiunea coreeană și ultimul spin-off, Berlin (2023).
"A existat o intenție generală de a face lucrurile diferit, în Statele Unite începeau deja să parieze pe motion graphics și de aceea am mers pe această cale", comentează el. Cu acel generic, a creat un precedent în Spania și de atunci nu a încetat să le facă. De aceea, este conștient de efectele pe care le-a avut schimbarea consumului în maraton și butonul "omite intro". "Înainte era ceva mai social, se auzea muzica și toți știam că începe episodul pentru care așteptasem. Acum există o tendință de a sări peste generice, ceea ce nu este bine. Platformele măsoară de câte ori se face acest lucru și, în multe ocazii, preferă să comande doar o cartelă cu titlul".
Cu toate acestea, Urosas susține că această situație face ca genericele să devină un obiect de cult, o opinie pe care o împărtășește și cu designerul american. "Pentru noi funcționează ca o barieră care sporește talentul. Dacă facem o treabă suficient de bună, publicul va înțelege că face parte integrantă din experiență. Imaginile amestecate cu muzica potrivită construiesc un portal necesar pentru a intra în ficțiune", subliniază Crawford.
Din sufragerie în discotecă
Dacă imaginile genericelor captivează spectatorul episod cu episod, muzica instalează pentru totdeauna în mintea sa sigiliul serialului. Acum, în plus, sub formă de remix: cea mai evidentă dovadă a succesului unui intro. Lanțul începe pe rețelele sociale când fanii încarcă reels împărtășind obsesia lor pentru melodii. DJ-ii preiau tendința și o duc în discoteci, transformată într-un hit dansabil. Mingea ajunge la compozitorii originali care, în fața mișcării declanșate, îi pun cireașa pe tort cu o colaborare oficială. The White Lotus a făcut-o cu Tiestö, The Crown cu Faithless și mulți sunt cei care se oferă să o facă cu Severance, drama kafkiană de birou al cărei al doilea sezon este încă în difuzare.
Pentru Jorge Carrión, autorul cărții Teleshakespeare (Galaxia Gutemberg), un eseu de pionierat despre seriale în Spania, acest ultim generic din Severance demonstrează perfect sofisticarea actuală a genericelor: "Este unul dintre cele mai bune din a treia epocă de aur a televiziunii: un joc frumos de suprarealism cu o animație complexă". Secvențele de credite, potrivit lui Carrión, sunt indispensabile pentru succesul unui serial. "Cele mai bune sunt o frecvență narativă și mentală. Ele tind să condenseze simbolic serialul, dar și puterea sa comercială: acest stil marchează, de exemplu, merchandisingul. Ele fac parte dintr-un proiect creativ și comercial. Și sunt necesare".
Acum opt ani, însă, nu părea atât de clar. Cel puțin pentru Netflix. Platforma era în plină expansiune și, în politica sa de lansări captivante în maraton, genericele deveneau o distragere și, se presupune, o pierdere de timp. Toate platformele au urmat liderul de atunci cu butonul "omite intro". Potrivit calculelor companiei, butonul reușea să "economisească" aproximativ 195 de ani pentru toți abonații săi. Dar de atunci lucrurile s-au schimbat mult.
HBO a reușit să popularizeze din nou lansarea săptămânală a episoadelor și și-a menținut tendința de a elabora adevărate opere de artă în generice (Carrión evidențiază The Sopranos, Game of Thrones sau Succession). La rândul său, și în fața crizei de abonați, Netflix a fost din nou pionier prin extinderea planurilor mai ieftine cu publicitate. Reclamele ocupă aproape mai mult timp decât intro-ul și pentru ele, evident, nu există butonul de omitere. Acei 195 de ani sunt ocupați acum de hărmălaia publicitară. În fața acestei regresiuni la vechea televiziune, anunțul genericelor recâștigă și mai multă importanță. La probleme vechi, remedii vechi.
