Publicitatea jocurilor de noroc și a pariurilor online devine din ce în ce mai agresivă, în special după relaxarea restricțiilor privind promovarea acestui tip de activitate. Tinerii, vulnerabili la influența sloganurilor strălucitoare și a promisiunilor de bani ușori, cad tot mai des în capcana dependenței.

Din 2024, după decizia Curții Supreme de a anula o serie de restricții, piața jocurilor de noroc din Spania a cunoscut o explozie. Publicitatea, orientată către tineri, a devenit mai vizibilă, folosind imagini ale sportivilor cunoscuți și promisiuni strălucitoare de câștiguri. Potrivit unui studiu realizat de grupul „Comunicare Responsabilă și Public Vulnerabil”, tinerii recunosc că publicitatea îi împinge constant să joace, în ciuda conștientizării riscurilor.

Studiul a implicat 1.000 de jucători cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani. S-a constatat că majoritatea au menținut aceeași frecvență de participare la jocurile de noroc, iar aproape jumătate (48%) combină formatele online și offline. În 2024, piața jocurilor online din Spania a atins niveluri record: numărul jucătorilor a crescut cu 21,7% față de anul precedent, iar suma totală a pariurilor a depășit 35 de miliarde de euro.

Experții asociază această creștere cu anularea restricțiilor privind publicitatea. În special, au fost ridicate interdicțiile privind promovarea jocurilor pentru clienții noi și utilizarea celebrităților în campaniile publicitare. Drept urmare, companiile și-au crescut cheltuielile de marketing cu 37,3%, cheltuind 203 milioane de euro în 2024 pentru publicitate.

Psihologii notează că publicitatea creează iluzia unui câștig ușor și a unei vieți luxoase, atrăgând tinerii în lumea hazardului. Publicitatea agresivă și bonusurile atractive, cum ar fi „super-creștere” și bonusurile de bun venit, încurajează deciziile impulsive și creșterea timpului petrecut jucând. Formatul online, deosebit de popular în rândul tinerilor, face acest proces și mai periculos.

Studiul arată, de asemenea, că tinerii asociază jocurile de noroc cu emoții pozitive, cum ar fi entuziasmul și bucuria. Cu toate acestea, aceste sentimente conduc la pierderea controlului și dependență. După cum notează experții, jocul devine elementul principal al vieții, înlocuind alte sfere importante.